品牌年輕中國的消費結(jié)構(gòu)正在發(fā)生巨大的變化，80后、90后總?cè)藬?shù)已接近4億，年輕一代成為消費的新生力量。隨之而來的媒體傳播環(huán)境的變化，使已經(jīng)“功成名就”的眾多品牌面臨巨大挑戰(zhàn)：蘋果火了，三星崛起了，摩托羅拉破產(chǎn)了，諾基亞被微軟收購了……年輕化的浪潮洶涌而來，面對新的游戲規(guī)則，眾多江湖名企開始放下身段，討好年輕消費者，賣萌營銷成為品牌年輕化的新招。

 

    品牌老化是指老一代消費者退出后，年輕的消費者未能及時跟進。這樣的品牌市場會日趨萎縮，以往品牌競爭標榜的是誰是行業(yè)的老大，誰的產(chǎn)品更正宗，誰的歷史更久遠……如今，傳統(tǒng)的品牌訴求面臨一個最大的難題是，如何打動年輕一代的心。

 

    每個小品牌都是經(jīng)歷無數(shù)的市場分析，競爭脫穎而出成為擁有自己品牌的產(chǎn)品。品牌老化是在70-80年代中國有老一輩“革命”而出的成果，交由下一代進行打理，永亨織帶有限公司即為家庭企業(yè)傳承的典范，品牌“帶之尊”以品牌打進國內(nèi)市場，但是品牌效力在進入新一輪的轉(zhuǎn)換中沒有轉(zhuǎn)化成為新一代時尚服裝所需要的產(chǎn)品輔料，造成業(yè)績下滑，發(fā)展進行瓶勁。誰能順應(yīng)市場發(fā)展走入正道，發(fā)展企業(yè)品牌實力，如果潛移默化的影響著新一代去接受，去爭相追求這種品牌帶來的效力像美邦、安踏不用做廣告大家都已知曉的大的服裝企業(yè)。

 

　　品牌賣萌的目的是為了討年輕一代的歡心，賣萌營銷是品牌用各種網(wǎng)絡(luò)語言、時尚熱點和年輕消費者進行溝通。萌要有萌點，互動是關(guān)鍵，首先讓消費者喜歡你，然后才能讓消費者接受進而購買�！�

 

　　賣萌營銷迎合了全球消費群體年輕化的趨勢，如果從過去的營銷理念中去挖掘，其實這種營銷手段不是什么新鮮事物，只是配合著新媒體的快速發(fā)展，賦予了賣萌營銷更多的傳播價值，增加了賣萌營銷的互動性和傳播力。

 

　　賣萌營銷的關(guān)鍵是萌，要萌在點上。每一個賣萌成功的品牌本身就擁有萌的DNA，一個成功的萌點一定是能同消費者產(chǎn)生互動和話題的點。所有賣萌成功的品牌都有一個共同的特點：賣萌的同時產(chǎn)生了大量話題，而這些話題都是消費者在茶余飯后津津樂道的，也是消費者樂于在新媒體上分享的。這樣才能延續(xù)品牌的好口碑，增加品牌的正能量同時對品牌年輕化產(chǎn)生巨大的推動作用。