生意社3月8日訊　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷量同比增長2%，增速創(chuàng)近10年新低。由于服裝零售市場的疲軟，直接影響惠州服裝廠家的生存。惠州市紡織服裝協(xié)會副秘書長廖鎮(zhèn)強(qiáng)表示，據(jù)他了解，去年惠州服裝行業(yè)的訂單至少下滑了20%。專家預(yù)測，今年的整體情況將與去年差不多，不排除有一批小企業(yè)被淘汰。

 

一、商場：不斷促銷，利潤還是縮水

     記者獲悉，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷量同比增長2%，增速較上年同期放緩2.9%，增速創(chuàng)近10年新低。

 “我才聽到這個(gè)數(shù)字，準(zhǔn)確嗎?我覺得應(yīng)該沒有增速，銷售明顯是在下降。”惠州市區(qū)一家老牌零售百貨商場的負(fù)責(zé)人反問記者。他說，去年商場的服裝銷售不盡如人意，雖然個(gè)別專柜的銷售有增長，但大多專柜的銷量和盈利都降低了。

     人流量少了，客人也買得少了，商場只好打折促銷拉動人氣。“據(jù)我了解，去年惠州多個(gè)商場的活動數(shù)量都比往年多，促銷力度也提高了�！痹撠�(fù)責(zé)人說，銷售量雖然短期內(nèi)提高了一些，利潤卻明顯縮水。盡管活動不少，但最后仍未能完成預(yù)定目標(biāo)。他感慨，去年服裝市場的整體需求疲軟，銷量下降，尤其是女裝中的成熟女裝，即30歲以上的服裝很難賣得動。預(yù)計(jì)今年銷售也不會有明顯反彈。“能保持去年的形態(tài)，就很好了。”

 

二、服裝廠商：訂單來得晚，量也少了

     終端市場不景氣，導(dǎo)致服裝企業(yè)的庫存壓力增大。公開數(shù)據(jù)顯示，已披露2012年業(yè)績的服裝上市公司中，4成服裝企業(yè)業(yè)績大幅下滑。其中美邦服飾經(jīng)過一年的存貨大戰(zhàn)后，庫存金額仍高達(dá)20億;本土體育品牌中業(yè)績最好的安踏體育去年庫存增幅也達(dá)11.17%。

惠州本土服裝企業(yè)中自有品牌不多，多為代加工企業(yè)。經(jīng)銷商的庫存壓力大，也導(dǎo)致廠家的訂單下滑�；葜菔屑徔椃�裝協(xié)會副秘書長廖鎮(zhèn)強(qiáng)告訴記者，據(jù)他了解，2012年惠州服裝行業(yè)的訂單至少下滑20%。

　“經(jīng)銷商庫存壓力大，他們下訂單的時(shí)間拖延了至少一個(gè)月，而且訂單量也有減少�！彼�口一家長期從事服裝生產(chǎn)的企業(yè)老板說。廖鎮(zhèn)強(qiáng)告訴記者，企業(yè)訂單縮水，訂量從原來的幾百上千件減少到如今的一兩百件。

 “無論去哪個(gè)廠里走訪，大家都在擔(dān)憂�！绷捂�(zhèn)強(qiáng)說，去年該協(xié)會了解到，惠州童裝生產(chǎn)還比較好，量上沒變化，但其他類型服裝的生產(chǎn)總體都在下降，而且下降不少。

 

三、消費(fèi)力不振情況或比去年差

     今年會好轉(zhuǎn)嗎?廖鎮(zhèn)強(qiáng)估計(jì)，國內(nèi)市場消費(fèi)疲軟，如果不能恢復(fù)，今年肯定比去年要差。本地一服裝企業(yè)的人士告訴記者，2011年下半年起，服裝業(yè)銷售就開始走下坡路，持續(xù)到去年，購買力下降明顯，要達(dá)到2%的銷售增速可能都比較懸。

     “今年還是很有壓力，要反彈很難，不排除有一批小企業(yè)被淘汰。”據(jù)紡織服裝行業(yè)專家汪前進(jìn)預(yù)測，今年的整體情況將與去年差不多，今年是低谷過后的緩慢回升階段。

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